保健品市场营销策略是企业以顾客必须为出发点，根据经验取得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地的组织各项经营活动，通过互相协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和广告宣传策略，为顾客获取失望的商品和服务而构建企业目标的过程保健品市场营销策略的特征目的是建构顾客，提供和保持顾客;要从将来的观点来考虑到如何有效地战胜竞争，立于不败之地;侧重市场调研，搜集并分析大量的信息，只有这样才能在环境和市场的变化有相当大不确实性的情况下作出准确的决策;大力实行革新，其程度与效果成正比;在变化中展开决策，拒绝其决策者要有很强的能力，要有像企业家一样的洞察力、识别力和决断力。制订保健品市场营销策略的条件及环境因素保健品市场营销目标不应还包括：量的目标，如销售量、利润额、市场占有率等;质的目标，如提升企业形象、知名度、取得顾客等;其他目标，如市场拓展，新产品的研发、销售，现有产品的广告宣传等。经营理念、方针、企业战略、保健品市场营销目标等是企业制度保健品市场营销策略的前提条件，是必需适应环境或遵从的。

一般是既定的，像保健品市场营销目标或许仍未以定好，但在保健品市场营销策略的制订过程中首先要确认的就是保健品市场营销目标。确认目标时必需考虑到与整体战略的联系，使目标与企业的目的以及企业理念中所具体的、对市场和顾客的姿态相适应。

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